Mallitoimisto

Hoitola. Hius & Meikkistudio. Ohjelmapalvelut.

Julkaistu UNIK-lehdessä 2008:

Pohjanmaalla on mainosmalli haussa

Mainosmalliksi Pohjanmaalla ryhtyvän ei kannata unelmoida Fendeistä tai Chaneleista, ainakaan heti alkuun. Tie mallimaailman huipulle on pitkä ja vaikea, ja vain harva suomalainen elättää itsensä pelkillä mallintöillä. Kokkolalaisen Mallitoimisto Matinén Sonja Karhulahden mukaan pienellä markkina-alueella ei kannata lopettaa päivätyötä mallintöiden takia, vaan pitää jalat maassa. "Meidän työllistetyimmätkin mallimme pitävät tätä mukavana harrastuksena, joka parhaimmillaan vie sellaisiin uusiin paikkoihin ja tilaisuuksiin, joihin ei muuten eksyisi", hän kertoo.
Uusien elämyksien perässä mallin töihin lähti aikanaan mukaan myös Miia Roukala (19), joka korostaa sitä ettei mainosmallilla ole kahta samanlaista keikkapäivää.

Hitaita muutoksia

Karhulahti on kahdentoista mallitoimistovuotensa aikana havainnut
pieniä muutoksia Pohjanmaalaisessa suhtautumisessa mallintöihin.
"Tietoisuus alasta on kasvanut, mutta paljon hitaammin, kuin olisin
odottanut", hän toteaa. Tästä kertoo jo se, että Matiné sai
odottaa kaksitoista vuotta ennen kuin se sai lähiseudulle
kilpailijoita. "Se kertoo tietysti alaan kohdistuvan kysynnän
kasvusta", ynnää Karhulahti, ja lisää että useampi toimisto tarjoaa
myös malleille enemmän vaihtoehtoja ja näkyvyyttä. Mainonnan
lisääntyminen on poikinut mainosmalleille lisää töitä, mutta laman
kynnyksellä suunta voi mennä myös alaspäin.

Muotimallit vastaan mainosmallit

Vaikka Karhulahden mukaan matka pohjolasta maailmanmarkkinoille onkin
kahdessatoista vuodessa lyhentynyt, on kansainvälisillä vesillä
malleille edelleen korkeat, tavallisen ihmisen silmään lähes
mahdottomat vaatimukset. Vaatekoko catwalkeilla on edelleen 32-34,
joka ei ihan jokaisen päälle sujahda. "Se on asia, johon ei voida
vaikuttaa niin kauan kuin kansainväliset vaatesuunnittelijat suunnittelevat vaatteet tuohon kokoon", toteaa Karhulahti.

Viime päiviin asti Pohjanmaalla työtä on tarjottu lähinnä
mainosmalleille, mutta kilpailun myötä myös muotimalleille on
kysyntää. Mainosmallin työ ei ole täynnä samanlaista luksusta kuin
editorial-kuvauksia tekevän muotimallin. Leikkiin ryhtyvä pääsee
esiintymään niin näytöslavoille, kuin mainoskuvastoihinkin, mutta mainoskuvaus on erilaista kuin muotikuvaus!" hymyilee Roukala. Toisaalta
mainosmalli ei kohtaa samanlaista raakaa mittoihin asettamista, vaan
joukkoon mahtuu malleja jos millaisilla muodoilla ja vaihtelevalla
pituudella. "Itse olen 165 cm ", toteaa Roukala, Miss
Pohjois-Suomi Beauty 2008 - Finaalin voittaja.

Etuna läheisyys

Suuren maailman glamouria ei pienestä mallitoimistosta välttämättä
löydä. Vaikka toimistojen rutiinityöt ovat lähes samat, kaupalliset
mainoskuvaukset eivät tarjoa oikotietä Italian tai Ranskan lavoille.
Kuitenkin pienilläkin toimistoilla on tarjota jotain, mitä isoilta
puuttuu. Pienessä toimistossa tunnetaan kasvokkain ja tiedetään
toisten heikkoudet ja vahvuudet. Karhulahti muistuttaa, että isojen
kaupunkien, kuten Helsingin mallimarkkinoilla tietyn mallityypin
mallit joutuvat kisaamaan keskenään kovemmin keikoista, kun taas
väljemmillä vesillä kilpailua mallien kesken ei samassa mittakaavassa
synny. - Työnsä osaavat päätyvät eittämättä töihin.

Pienellä paikkakunnalla työskenteleminen ei haittaa Roukalaa, vaikka
hän myöntää ettei kieltäytyisikään, jos kutsu tulisi keikalle
Helsinkiin. Maantieteellisiä eroja mallitöissä hän ei osaa eritellä,
mutta nostaa pienen toimiston eduksi ihmisten väliset läheiset
suhteet.
Silti myös pienellä paikkakunnalla on omat haittansa. Tunnetuksi
tulemisen helppoudella on myös varjopuolensa. "Aina tulee selkään
puukottajia", Roukala ynnää, ja muistuttaa että mallilla täytyy olla
kova nahka ja hyvä itsetuntemus.

Reality vastaan tosielämä

Tosielämässä kaikki ei aina mene niin kuin elokuvissa, ja
reality-sarjat ovat tästä totuudesta aivan oma lukunsa. Erilaisia
muoti- ja mallimaailmasta ideansa ammentavia sarjoja on pyörinyt
televisiossa vuosia, ja sarjojen luoma mallimaailma asettaa
ennakkoasenteet muodista ja malleista usein epätodellisiin sfääreihin.
Tosi-TV antaa ymmärtää, että mallin käytöksellä ei ole juuri väliä,
kunhan hän näyttää hyvältä kuvissa. Tällaiselle ajatukselle Sonja
Karhulahti laittaa pisteen samantien. Työmoraali, ilmeikkyys ja
viitseliäisyys ovat mallille yhtä tärkeitä ominaisuuksia kuin sopiva
ulkonäkö.

Mallien kissatappelut ja draamailut kuvausten kulisseissa eivät kuulu
ainakaan meidän kuvioissa mallimaailmaan, toteaa Karhulahti. "TV-ohjelmat on
aina etukäteen käsikirjoitettu ja roolitettu, todellisuus malleille alkaa vasta
ohjelman jälkeen", hän ruotii tosi-TV:n luonnetta. Myös malli Miia
Roukala näkee suuren kuilun todellisuuden ja tosi-TV:n välillä.
Näytöksiä tehdään hänen mukaansa yhtenä joukkona, ja kaveria autetaan.
"Jos jollain on paita väärinpäin, muut tulee kyllä korjaamaan",
Roukala sanoo.

Myös Matinén toimistossa ollaan huomattu, että reality-sarjat
vaikuttavat ihmisten kuvaan malleista ja mallityöstä. "Aina kun uusi
mallisarja alkaa, on meidän alkuinfoissa enemmän väkeä", Karhulahti
kuvailee. Nuorien saaminen maanpinnalle median
harhakuvista onkin yksi tärkeistä oppitunneista matkalla kohti
mahdollista buukkausta toimiston listalle.

Vaikka runsaasti TV-aikaa saavat sarjat tuovat mukanaan malleihin
kohdistuvaa ihailua, antavat ne samalla lyömäaseen. Roukala myöntää
kohtaavansa arjessa tosi-TV:n ruokkimia ennakkoluuloja. "Moni luulee
minua aluksi pinnalliseksi, mutta muuttaa mielensä tutustuttaan minuun
paremmin."
Kuinka toimiston väki sitten suhtautuu TV:n mallikilpailujen kautta itseään muodin
huipulle hilaaviin neitokaisiin? Karhulahti sanoo olevansa kannustava,
ja sanoo ettei se tie huipulle ole yhtään sen huonompi kuin joku
toinen. Samalla hän kuitenkin suosittelee kisaan lähtijöitä ensin
selvittämään, mitä voittajalta oikein odotetaan. Jos kilpailussa
haetaan 180-senttistä catwalk-mallia, ei se ole oikea paikka
alle 170-senttiselle kokoa 38 olevalle tytölle.

MAINOSMALLIN NÄYTÖSPÄIVÄ
KLO 6.00 HERÄTYS, AAMUPALA, LOOKIN ESITYÖT
KLO 7.45 KOKOONTUMINEN, MATKUSTUS
KLO 9.00 PERILLÄ NÄYTÖSPAIKALLA
KLO 9.15 KENRAALI, LOPPUSOVITUS, LOOKIN VIIMEISTELY
KLO 11.00 ALKAEN NÄYTÖKSET, VÄLISSÄ ODOTTELUA JA VÄLIPALAA
KLO 14.30 TAVARAT KASAAN, MATKUSTUS
KLO 16.00 KOTONA

Teksti: Emilia Tervonen, Unik.